Bengt Anderson och Rolf Lembke grundade Anderson & Lembke i Stockholm 1963. Byrån var inriktad på b2b-reklam och de flesta kunder var exportorienterade företag med Sverige som bas. På den tiden var skillnaderna mellan produkter ofta avsevärda vilket gjorde dem förhållandevis enkla att marknadsföra. Men reklamen för industriella produkter var minst sagt en sorglig historia. Anderson & Lembke, som var en ambitiös byrå, fick snart mycket att göra.

Under 1970-talet expanderade Anderson & Lembke i flera europeiska länder och 1982 öppnade Steve Trygg och Bengt Anderson byråns första kontor i USA. Efter att ha rönt otroliga framgångar ”over there” köpte McCann-Ericksson byrån 1997. Ett par år senare var sagan om Anderson & Lembke över.

År 1984 grundade Sven Sandberg, tidigare copywriter på Anderson & Lembke, byrån Sandberg & Co. i Göteborg tillsammans med två partners. Vid den här tiden var det inte många b2b-företag som insåg vikten av varumärket. Men ventiltillverkaren Tour & Andersson i Ljung var ett undantag. Med stöd från Sandberg & Co. lyckades Tour & Andersson bli världsledande på injusteringsventiler för VVS-system i fastigheter. I dag är var fjärde injusteringsventil i världen från Tour & Andersson.

Under 1994 anslöt sig Bengt Anderson och Rolf Lembke till Sandberg & Co. som delägare. Under de följande tio åren skrev Bengt många uppskattade och respekterade skrifter för byrån.

Sandberg & Co. var en av de första svenska reklambyråerna att hoppa ombord på Internet-tåget. Nu kanske inte 1995 känns så avlägset, men de flesta människor hade bara precis insett att det fanns något som hette Internet på den tiden.

Sandberg Interactive blev den digitala delen av byrån och kom att expandera kraftigt tills boomen var över 2001. Gradvis flyttades delar av den digitala verksamheten (programmering etc.) över till nya ägaren AU-system (senare Teleca). Men kunskapen om hur man använder digitala media för skarp och effektiv kommunikation har behållits och utvecklats inom byråns väggar.

Efter att ha sålt Anderson & Lembke Inc. 1997 återvände Steve Trygg till Sverige för att starta en ny b2b-byrå med brodern Hans: Bröderna Trygg. År 1999 gick Sandberg & Co. ihop med Bröderna Trygg och bildade Sandberg Trygg. Efter bara sju månader blev byrån utsedd till årets byrå (Resumé).

Nytt millennium. Y2K-hotet var över men våra exportinriktade kunder stod inför ett annat hot: Konkurrensen från lågkostnadsländer. Att ha bra produkter och starka varumärken var inte längre tillräckligt. Lösningen hette tjänsteförsäljning. Sandberg Trygg blev snabbt en partner som kunderna kände förtroende för inom tjänstepaketering och -marknadsföring.

Henrik Dubois, vd för Sandberg Trygg och ombord sedan 1995, tog över byrån år 2004. Tre år senare anslöt sig tre erfarna kreatörer som partners: Ola Carlberg (art director), Fredrik Hansson (copywriter) och José Olea (art director).

Nästa steg för byrån var att utveckla säljverktyg för värdebaserad argumentation. Givet en viss vara eller tjänst, vad är det verkliga värdet – uttryckt i riktiga pengar – för kunden? Utmärkt för varje säljare som vill skapa förfrågningar, stänga affärer och få kunderna att köpa igen och igen.

Det har gått en lång tid sedan vår föregångare Anderson & Lembke grundades. Mycket av det vi producerar i dag på Sandberg Trygg existerade inte ens på 1960-talet – som webbannonser och interaktiva säljverktyg. Men vår ambition är fortfarande densamma: Att producera b2b-kommunikation i världsklass för internationellt verksamma kunder.

Det tänker vi fortsätta med. Vi lovar.