Nu i skiftet augusti-september börjar nästan 300 000 personer en programutbildning vid något av Sveriges universitet eller högskolor. Än så länge lär de flesta bekymren handla om att hitta en bostad och att klara av tentorna. Men snart börjar tankarna gro om det framtida drömyrket. Och därmed också jakten på rätt arbetsgivare.

Det tyska företaget Trendence Institute har ett par år i rad undersökt vilka favoritarbetsplatser som svenska studenter har. År 2009 kom Ericsson på första plats, tätt följt av Sony Ericsson, IKEA, Google och Skanska. Kanske inte så konstigt – det är ju stora, kända och väletablerade företag med ett gott internationellt rykte. Men det är också företag som är duktiga på ”employer branding”, alltså varumärkesbyggande för potentiella och nuvarande medarbetare. De syns mycket i media, även sådana som riktar sig till studenter, och deltar ofta på arbetsmarknadsdagar och lunchföreläsningar.

Vi lever i en tid där konkurrensen om kompetensen blir allt hårdare. Att attrahera, rekrytera och motivera rätt människor är avgörande för framtida framgång. Du måste få de duktiga och ambitiösa studenterna på din sida. Ju tidigare du börjar kommunicera med dem, desto bättre.

Nu kanske ditt företag inte har samma resurser till employer branding som topp-5-företagen nämnda ovan. Men lugn, bara lugn. Även små insatser kan göra stor skillnad. Här är några tips (hör gärna av dig om du vill ha fler tips eller hjälp med utförandet):

• Gästföreläs. Ta kontakt med några universitet eller högskolor som undervisar i ämnen som ligger nära ditt företags verksamhet. Gör en proffsig digital presentation. Se till att du har något att lämna efter dig, till exempel en broschyr, en USB-sticka med presentationen eller liknande. På Sandberg Trygg har vi under flera år föreläst på Chalmers för studenter som läser internationell ekonomi. Den vägen får vi in ett antal kvalificerade ansökningar per år.
• Se över dina platsannonser. Till exempel innehåller allt för många annonser en beskrivning av företaget som mer hör hemma i en årsredovisning än för att locka medarbetare. Inget ont om hårda fakta, men glöm inte att få med de mjuka.
• Var aktiv på nätet. Många webbplatser innehåller en sektion om ”lediga jobb”, men där gapar det allt som oftast tomt. Se till att den som är intresserad av ditt företag kan skicka en spontanansökan. Berätta gärna om de olika yrkena som finns på ditt företag, gärna i form av medarbetarintervjuer.
• Glöm inte sociala medier. Det behöver inte vara så märkvärdigt. En Facebook-grupp för studenter med viss inriktning går snabbt att dra igång. Se bara till att du har resurser att sprida ett vettigt innehåll och föra en vettig dialog.