The b2b agency for better business
Nu i skiftet augusti-september börjar nästan 300 000 personer en programutbildning vid något av Sveriges universitet eller högskolor. Än så länge lär de flesta bekymren handla om att hitta en bostad och att klara av tentorna. Men snart börjar tankarna gro om det framtida drömyrket. Och därmed också jakten på rätt arbetsgivare.
Den tyska musikgruppen Kraftwerk bildades 1968 av Ralf Hütter och Florian Schneider. De första åren ägnade de sig åt instrumentell, experimentell musik men gick gradvis mot elektronisk popmusik. Instrumenten fick de ofta utveckla själva för att få fram de ljud de eftersökte.
Jag verkligen avskyr att handla på Biltema. Men missförstå mig inte, det här handlar inte om at jag vill racka ner på ett av många mycket uppskattat varuhus. Nej, jag har bara ett djupt rotat ointresse för allt som säljs där (nå ja, det mesta i alla fall) och blir nästan panikartat rastlös bara jag sätter foten i entrén. Blotta tanken på alla dessa hyllmetrar med torkarblad, metalldelar och tusentals litrar med spolarvätska får mig att vilja tokspringa åt andra hållet…
Du känner säkert till Aisopos fabel om Haren och sköldpaddan. En gammal berättelse med en moral som är svår att tillämpa i dagens affärsliv.
Går man en promenad i Stockholm så tar det inte lång stund innan man vandrar förbi en byggarbetsplats. Och där ser man dem, dessa väldiga orangefärgade säckar fyllda till bredden med skräp och gammalt byggmaterial. Till och med jag, som annars brukar filtrera bort allt som har med hårt fysiskt arbete att göra, har noterat dem. Numera är jag till och med en stor beundrare av Big Bag. Detta är marknadsföring på hög nivå!
Just do it (Nike). Das Auto (Volkswagen). Connecting people (Nokia).
Ibland känns det som om världen översvämmas av taglines. En del etsar sig fast på näthinnan, som exemplen ovan. Men de allra flesta faller snabbt i glömska. Ändå dyker frågan upp titt som tätt här på byrån: Behöver mitt företag (eller min produkt) en tagline? Låt oss resonera lite kring det hela.
Reklam är en ständig kamp om uppmärksamhet. Trots det vänder sig majoriteten av all reklam enbart till ett av våra sinnen – synen. Hörseln som i stort sett är ett lika kraftfullt sinne är inte alls lika utnyttjat som ”övertalningskanal”.
Verkligheten handlar om färger, former och känslan i ett material, inte ord. Som copywriter är det hårt att medge.
Trycksaker, digital media och film – ord och bild – är visserligen grundläggande för att kommunicera idéer. Men integrerad varumärkeskommunikation är aldrig komplett utan de fysiska aspekterna av hur varumärket upplevs i den verkliga världen.
Inte ett möte till. Pressade scheman och ont om tid kan vara en svår nöt att knäcka när man vill träffa nya eller befintliga kunder. Ett sätt som sparar allas tid – och även pengar – är att ordna ett Webinar. Inga resor, ingen väntan, bara träffas på nätet och få ny kunskap, kreativ energi och inspiration.
Vad ska man då tänka på när man ordnar ett Webinar? Först och främst att skapa en betydelsefull upplevelse för deltagarna. En upplevelse som gör det värt den tid de avsätter. Välj ett ämne som du vet väcker deras intresse och engagemang men som också har en tydlig koppling till ditt eget budskap.
Varje noga övervägt köp börjar med ett upplevt behov av något. Du gör en kortlista med tänkbara leverantörer som kan tillfredsställa behovet, jämför och utvärderar vad de utvalda företagen har att erbjuda och, slutligen, bestämmer dig för vem som ska få ordern.
Tvärtemot vad de flesta tror fattar man inte rationella beslut hela vägen, utan också emotionella. Det innebär att ditt företags varumärke och dina produktmärken är avgörande för att driva säljprocessen från avstamp till avslut. Steve Trygg skrev en artikel om det här för ett par år sedan som hette ”The mind vs. the heart”. Den är lika intressant och giltig i dag, och vi vill därför gärna dela med oss av den till dig.