Ett kärt nöje bland barn (och säkert rätt många vuxna också) är att skriva något med fingret på en smutsig bil. Till exempel ”tvätta mig” eller ”jag längtar efter en tvätthall”. Inte så dumt, men långt ifrån den geniala text som någon har skrivit på den här bilen.

Text skriven med lättlästa typsnitt fastnar inte lika bra i huvudet som text skriven med svårlästa typsnitt. Det har forskare i USA kommit fram till. Men rusa nu inte iväg och byt ut Arial mot Bodoni MT i hopp om att göra din webbplats mer minnesvärd.

Fortsätt att läsa artikeln …

Mark Twain lär ha sagt att ”jag hade inte tid att skriva ett kort brev, så jag skrev ett långt i stället”. Det ligger något i det han säger. Men hur gör man då för att skriva kort och kärnfullt? Vi bjuder på några värdefulla tips.

Fortsätt att läsa artikeln …

Det första ett företag brukar byta ut när man vill ha till en förändring är logotypen. En ny färg. En korrigering av typsnittet. Kanske byter man ut den helt och hållet. Det ska signalera att något nytt är på gång. Att man hänger med i tiden. Att det gamla är bortblåst och det nya är på plats. Men är det alltid så klokt? Och måste en förändring alltid innehålla ett byte av grafisk identitet? Sitter förändringen där?

Fortsätt att läsa artikeln …

Har du hört talas om Moores lag? Denna lag har haft en ödesdiger effekt på företag som inte förstod kraften i den. Imperium har rasat på bara några år. Det är företag som man såg upp till. Företag som var marknadsledande stjärnor. Men som missade en viktig detalj.

Fortsätt att läsa artikeln …

En bil som kör ifrån det mesta. Ett designprogram utvecklat för att iscensätta respekt. Allt är som upplagt för att fånga bovar och banditer. Om det inte vore för den förargliga registreringsskylten från Transportstyrelsen. BUS. Tre små bokstäver och plötsligt går det inte annat än att dra på smilbanden. Tack för den, Transportstyrelsen!

(PS. Nej, vi har inte manipulerat bilden. Den är tagen på Kaptensgatan i Göteborg.)

När vi människor funderar över hur framtiden kan tänkas se ut, brukar vi blicka bakåt för ledtrådar. Det vill säga om A inträffade igår – och varje dag dessförinnan så länge vi kan minnas – är det troligt att A även kommer att inträffa idag. Eller hur? Det slappa sättet att resonera gör oss sårbara för det författaren Nassim Taleb kallar för Black Swans, svarta svanar – det vill säga högst osannolika händelser med omvälvande konsekvenser.

Fortsätt att läsa artikeln …

Som kommunikatörer har vi två val. Vi kan antingen försöka förändra vår målgrupps uppfattning i en riktning som stämmer med våra mål. Eller så kan vi förstärka en redan existerande uppfattning. Det kanske låter cyniskt, men sådan är den mänskliga naturen. Varför skulle vi annars vilja visa oss från vår bästa sida på en första dejt eller vid en jobbintervju?

Fortsätt att läsa artikeln …

De flesta har lärt sig i skolan att man inte får inleda en mening med ”och”. Samtidigt verkar många copywriters ha en förkärlek för att börja med just det ordet.

Vem har rätt, språkläraren eller copywritern?

Fortsätt att läsa artikeln …

Du har säkert sett skisstexten ”lorem ipsum” massor av gånger. Men vet du var den kommer ifrån?

Tvärtemot vad många tror är lorem ipsum inte en påhittad text. Den har sina rötter i ett stycke klassisk latinlitteratur från 45 f Kr – De finibus bonorum et malorum. Boken handlar om etik och är skriven av den romerske politikern och författaren Cicero.

Sedan 1500-talet har lorem ipsum använts som skisstext inom tryckeribranschen. På 1960-talet fick texten en renässans när Letraset gav ut blad med skisstext. Texten överlevde också datorns intåg och finns i flera program för grafisk design.

Om du vill veta mer, prova att besöka lipsum.com och sv.wikipedia.org/wiki/Lorem_ipsum