Det var med stor glädje (och inte så lite stolthet) som vi mottog beskedet att vi återigen blivit nominerade till Årets Bästa Byrå (den här gången i kategorin Stora Reklambyråer).

Givetvis hade det varit otänkbart utan landets bästa kunder. Tusen tack till dig som lade ner tid och engagemang på att utvärdera vårt samarbete.

Här finns de nominerade

Jag besökte en webbsida för några år sedan där jag möttes av en (för mig) revolutionerande tanke: “Hållbar tillväxt existerar inte i en ändlig värld. ”När jag väl funderat en stund (det tar ibland sin lilla tid för en humanist att tänka logiskt) så insåg jag att bloggaren hade rätt.

Tillväxten kan aldrig bli hållbar eftersom de resurser som krävs tryter förr eller senare. Vilket gör nästa tidvattenvåg ganska förutsägbar: Inom en snar framtid kommer många ’sanningar’ som vi idag ser som givna att förpassas till det stora runda arkivet! Men hur ska man navigera bland allt nytänkande? Ingen enkel fråga, och de traditionella mediekanalerna är tyvärr inte till någon större hjälp. De har fullt upp med dagens snackisar och verkar inte särskilt motiverade att blicka ut över horisonten.

Vem vet, kommande resursbrister kanske inte säljer så värst många lösnummer. Du hittar säkert egna informationskällor, men här är några som gett mig mycket de senaste åren.

• www.neweconomics.org (där du hittar en nedladdningsbar pdf på hela 128 sidor med den hoppingivande titeln ’The Great Transition’)
• www.chrismartenson.com (som belyser om samspelet mellan energi, ekonomi och miljö.)

Det finns givetvis en hel del intressanta svenska bloggar. Här har du en: flutetankar.blogspot.com om ”Framtidsfrågorna som hänger ihop.”

Enligt vissa tolkningar av Mayakalendern, så är 21 december 2012 domedagen, godnatt och adjö. Tycker du som jag att det verkar väl pessimistiskt, så kan du andas ut med en gång: Wikipedia har nämligen en mindre drastisk syn på saken. Apokalyps eller ej, så har världen under de senaste åren vacklat från den ena krishärden till den andra.

Först var det Lehman Bros som gick i putten och närapå släpade hela vårt monetära system med sig i fördärvet. Sedan hade vi första akten i det grekiska dramat. Efter det var det dags för nästa brandkårsutryckning – nedgraderingen av USAs statsobligationer. Och nu är det svarta rubriker i Europa igen om eurons vara eller inte vara. Men vad har detta med kommunikation att göra? En hel del. Att kommunicera under kristider (och det finns all anledning att tro att oron fortsätter) ställer andra krav på oss. Det finns varken tid för eller överseende med floskler, skönskrivninger – ja, reklam överhuvudtaget egentligen. Har vi något att säga, gör vi bäst i att vara ärliga, tydliga och konsekventa. Så till den milda grad att det känns besvärande. Men inte ens det kommer att räcka om vi inte tillhandahåller ett alldeles enastående utbud av produkter och tjänster. Vår kommunikation bör dessutom andas både generositet och nytta. Men kristider innehåller även rikligt med möjligheter för den som är kvick i tanke och handling. Och framförallt modet ett tänka i helt nya banor.

Det som klingar rätt och relevant med en generation skapar dissonans hos en annan. Tänk om du på fullaste allvar – utan ett spår av ironi – skulle försöka sälja hushållsmaskiner med hjälp av glada hemmafruar i förkläde. Du hade hamnat i Sverkers soptunna snabbare än du kan säga konsumentbojkott. Lyckad kommunikation fångar tidsandan.

Så vilka är de krafter som på sikt kommer att påverka hur vi tänker och kommunicerar med varandra? Den som lever får se. Men jag gissar på tre supertrender som på inte allt för lång sikt kommer att rucka på våra föreställningar om det mesta. Den första är Asiens växande roll i den globala ordningen – med Kina som tillväxtmotor. Med en befolkning på över 1,3 miljarder och en årlig tillväxttakt som ligger kring 10-procentstrecket, så hinner kanske Kina bli världens största ekonomi redan 2020. Och här i Sverige har vi redan sett effekten av hennes frammarsch: ett av våra mest kända varumärken, Volvo, är numera kinesiskt (och även Saab har varit på god väg vid ett par tillfällen). Men vad vet vi egentligen om Kina och övriga Asien? Ingenting, i princip. Åtminstone enligt dem som har studerat saken. Därför kan följande två ’TED talks’ vara en bra början för vår kunskapsresa.

• Martin Jacques: Understanding the rise of china
• Hans Rosling: Asia’s rise – how and when

För några veckor sedan levererade vi en förtetagspresentation till en kund – i form av en app. Kunden var mycket nöjd. Hon hade visat den på en mässa för en rad presumtiva kunder – och imponerat med sina fingerfärdigheter.

Var presentationen fantastisk? Absolut inte (den kan jag villigt erkänna som medansvarig till skapelsen)! Däremot representerade den något nytt och oväntat. Ju längre man väntar med att anamma nya verktyg, desto bättre måste man vara. När väl kvalitetsribban har satts på en tillräckligt hög nivå (och det lär inte dröja), så måste du matcha den nivån – och helst överträffa den. Annars blir du obönhörligen bortsorterad. Så har du något att berätta som skulle fungera på en iPad till exempel, så rekommenderar jag att du kontaktar vår nytillsatte Digital Director, , å det snaraste. Han diskuterar gärna möjligheterna med dig. Och med hans kompetens så är risken överhängande att det blir både oväntat och bra.

I teknikdrivna branscher är ständiga förändringar en del av vardagen och det gäller att hänga med för att hålla sig kvar på banan. Tempot kan ibland bli galet högt och göra dig blind för de guldkorn som svischar förbi i mängden av information, eller för de talanger och innovationer som finns rakt under näsan. Förändringar är krävande, inte bara psykologiskt utan även kreativt. Jag får ofta höra att företag saknar den kreativa förmågan att se på sig själva utifrån. Och att genomföra rätt förändringar blir därför svårare.

Men det är då som vi på Sandberg Trygg kommer in.  Ta till exempel vår senaste kund, Transas. De är experter inom elektronisk navigering till sjöss och måna om att hålla ställningen i tider av allt tuffare konkurrens. Så vi fick se över produkter och organisation och hittade en rik skattkista med kunskap, talang och innovationer som vi helt enkelt la fram på ett litet annorlunda sätt. Samma grundbultar men i ny formation för att ge Transas ett starkare utgångsläge. Samtidigt har vi också gjort deras erbjudande mer tillgängligt med hjälp av nytt marknadsföringsmaterial.

Transas har precis medverkat på Marintec 2011 i Shanghai. Mer nyheter om Transas och deras äventyr i Kina kommer inom kort …

Utsikt från Kungsportsplatsen 2, dit vi flyttar in september 2012

Nu närmar sig jul- och nyårshelgen med stormsteg. Innan vi är där tänkte vi att det kunde vara på plats med en tillbakablick över året som har gått.

I februari tillkännagav undersökningsföretaget Regi att Sandberg Trygg rankas som bästa b2b-byrå i Sverige. Återigen ett stort tack till dig som tog dig tid att bedöma våra insatser. Dina synpunkter är värdefulla och Regis mätning ligger till grund för vårt kvalitetsarbete på byrån. Nästa år kliver vi upp i kategorin ”stora byråer”. Vi ser med spänning fram emot resultatet.

Under året har vi jobbat med en rad intressanta projekt för våra kunder. Trenden mot digitala medier är tydlig. Vi har till exempel utvecklat värdekalkylatorer och säljpresentationer för iPad, produktväljare för iPhone och spel för mässbesökare. För att kunna möta våra kunders behov på det digitala området har vi förstärkt med Daniel, Lovisa och Felipe. Och den 9 januari 2012 börjar Petter som digital projektledare.

Det är också roligt att konstatera att allt fler företag väljer att samarbeta med oss. Almi, Billerud, Christian Berner Tech Trade, SecoTools, Tamro, Transas Marine, Unfors Instruments och VisiClosetalk – välkomna än en gång! Vi har nyligen inlett ytterligare ett par samarbeten – men låt oss hålla på det en bit in på det nya året.

Fler kunder kräver förstås mer resurser. Förutom ovan nämnda personer har vi stärkt upp med Chris (engelsk copywriter, UK), Jay (engelsk copywriter, US), Ola (strateg) och Anna-Lisa (projektledare). Och en ny tid med högre krav på digital kompetens kräver förstås ett nytt sätt att arbeta. Sedan ett par månader jobbar vi i kärnteam (art director, copywriter, projektledare) som tar stöd i resurser som går tvärs genom byrån (varumärkes- och kommunikationsstrategi, språk- och kulturanpassning, digital projektledning, programmering, webbutveckling, grafisk form, produktionsledning).

Under året bestämde vi oss också för att flytta Göteborgskontoret. Hösten 2012 flyttar vi in på Kungsportsplatsen 2 – i ett plan och med en planlösning som är anpassad efter våra behov. Just nu är byggprojekteringen i full gång. Många val att göra. Puh!

Nu väntar några dagar med lugnare tempo över jul och nyår. Sedan är vi i full gång igen.

Från oss alla på byrån till er alla: En riktigt God Jul och ett Gott Nytt År!

Sponsring är en benhård bransch. Och i dagens bistra ekonomiska klimat tvingas företag över hela Europa se över sin marknadsföringsbudget. Samtidigt är sponsring fortfarande ett effektivt sätt att väcka uppmärksamhet – förutsatt att varumärkets målgrupp är på plats.

Just därför är det anmärkningsvärt att den brittiske sprintern, James Ellington, länge saknat avtal. Med London-OS nära förestående, har Ellington – som beskriver säg själv som ”Storbritanniens snabbaste sprinter utan sponsor” – tagit saken i egna händer och auktionerat ut sin sponsring till högstbjudande på eBay. Ellington, som är skadefri och snabbare än någonsin, är övertygad om att han prickat in toppformen perfekt.

James är inte ensam i sin övertygelse. Så här långt har 72 bud trillat in – det ena generösare än det andra. Och den goda idén har segrat ännu en gång – till gagn för både en talangfull idrottsman och det företag som tror på hans dröm.

Varför inte lägga ett bud…?

Vi önskar James all lycka inför London 2012.

Det bär verkligen emot att ge dig ytterligare ett val. Efter att ha läst följande artikel om beslutströtthet så inser jag att du redan står inför allt för många val i livet.

Från de riktigt stora (giftermål, skilsmässa, husköp) till de triviala (stor eller liten latte?). För inte alls många år sedan, så fanns det bara ett televerk, en el-leverantör, ett postverk, ett apotek, ett sätt att betala räkningar. Idag överhopas vi av val. Och det har ett pris. Studier visar att när vi når en viss mättnadspunkt så fattar vi ett beslut – vilket som helst, även ett dåligt – bara för att lätta på bördan. Beslutströtthet är ett växande fenomen som kommer att kräva helt nya tillvägagångssätt för marknadskommunikatörer. Men den diskussionen lämnar vi till en annan dag. Istället avrundar jag med att tacka dig för att du aktivt valde att läsa den här artikeln.

Vi på Sandberg Trygg är strategisk kommunikationsbyrå för ABB Sverige, vilket vi är både glada och stolta över. Nu har resultatet av vårt samarbete börjat synas på allvar. Vi har tagit fram ett nytt övergripande koncept som heter ”Välkommen till det hållbara samhället”. Det ska genomsyra all övergripande kommunikation här i Sverige. Från mässor till filmer.

Klicka för att se!

Vi vill helt enkelt visa att det hållbara samhället inte är någon framtidsvision. ABB har redan tekniken som gör det möjligt att öka tillgången på förnybar energi och man kan också hjälpa allt från industrier till fastigheter att bli ännu mer energieffektiva. Startskottet för den nya kommunikationen gick på Elfack 2011 (som är nordens största mötesplats för elbranschen). Nu ökar ABB tempot med annonser, filmer på webben, bioreklam, radio, banners, facebook och en kampanjsida. Så välkommen till det hållbara samhället. Resan har redan börjat!