I teknikdrivna branscher är ständiga förändringar en del av vardagen och det gäller att hänga med för att hålla sig kvar på banan. Tempot kan ibland bli galet högt och göra dig blind för de guldkorn som svischar förbi i mängden av information, eller för de talanger och innovationer som finns rakt under näsan. Förändringar är krävande, inte bara psykologiskt utan även kreativt. Jag får ofta höra att företag saknar den kreativa förmågan att se på sig själva utifrån. Och att genomföra rätt förändringar blir därför svårare.
Det bär verkligen emot att ge dig ytterligare ett val. Efter att ha läst följande artikel om beslutströtthet så inser jag att du redan står inför allt för många val i livet.
Nästan all kvalificerad B2B-försäljning bygger på personlig dialog. Men hittills har många säljare varit utelämnade till statiskt material som broschyrer och produktblad. Och många PowerPoint-presentationer är inget annat än en modern form av overheadblad. Ny teknik öppnar helt andra möjligheter till ett bra samtal med kunden.
Sverige har en uppfinningsrik historia. Nobel, Dahlén, LM Ericsson, de Laval, Rausing; listan på framstående innovatörer är lång – och för ett litet land, troligtvis unik. Trots en del knorrande om dagens bristande innovationsförmåga så lever traditionen i högsta välmåga. Det anser åtminstone undertecknad, som har förmånen att dagligen komma i kontakt med svensk kreativitet. Se bara på medicinteknikföretaget Sectra i Linköping. Jämfört med konkurrenterna är det en liten aktör. Men likt förbaskat spottar företaget ur sig den ena fantastiska innovationen efter den andra.
Världsarvsstaden Hoi An ligger i hjärtat av Vietnam. Anrik arkitektur, som med nöd och näppe står pall för regionens oblida klimat, skvallrar om en svunnen fransk kolonialtid. Liksom patisserierna, med sina dofter och smaker av Paris.
Nyligen skrev en av mina kollegor ett blogginlägg om visuell identitet – eller snarare bristen på den. Det fick mig att reflektera över likriktningen i bildspråket inom B2B kommunikation. Att bläddra genom facktidningar är allt som oftast som att vandra genom en konturlös förort där det ena huset är det andra likt.
Nu har Regi tillkännagett resultatet för sin undersökning Årets Byrå 2010. Sandberg Trygg var enda b2b-byrån på pallen och vi kom tvåa totalt sett i vår kategori ”mellanstora byråer”. Ett riktigt kanonresultat med andra ord. Stort tack till alla våra kunder som har deltagit i undersökningen!
Varför ser en stor del av all B2B-reklam ut som den gör? Varför vågar inte fler varumärken ta ut svängarna, bygga på känslor och vara annorlunda? Enligt författaren Martin Lindström (som bland annat skrivit bästsäljaren Buyology) beror det på fördomar. Man tror att affärsfolk inte har några känslor, att de inte påverkas av varumärken, att de är allmänt trista och konservativa. Den stora frågan är: stämmer dessa fördomar överens med verkligheten?
För en tid sedan berättade vi att byrån gör comeback i Stockholm. Nu har vi varit igång ett par veckor och jobbar med flera intressanta uppdrag. (Mer om vad vi gör och för vem återkommer vi till inom kort.)
I spetsen för vår etablering står Urban Ericsson, copywriter, och Torbjörn Persson, art director. Båda har lång erfarenhet av B2B-reklam från flera av landets byråer och har jobbat med kända varumärken som Sandvik, Skanova, ABB, Ny Teknik, KPMG, Telia och Scania. Om du funderar på att se över ditt byråsamarbete, eller är intresserad av vad en ny B2B-aktör i Stockholm kan erbjuda, tveka inte att höra av dig.
Slå en signal eller skicka ett e-brev till:
Urban Ericsson, 08-410 57 831,
Torbjörn Persson, 08-410 57 832,
Går man en promenad i Stockholm så tar det inte lång stund innan man vandrar förbi en byggarbetsplats. Och där ser man dem, dessa väldiga orangefärgade säckar fyllda till bredden med skräp och gammalt byggmaterial. Till och med jag, som annars brukar filtrera bort allt som har med hårt fysiskt arbete att göra, har noterat dem. Numera är jag till och med en stor beundrare av Big Bag. Detta är marknadsföring på hög nivå!
Sandberg Trygg är en specialiserad b2b-reklambyrå som hjälper internationella företag till bättre affärsresultat genom kraftfull och attraktiv marknadskommunikation.
Brukar du undra vad marknadsförare och reklamfolk egentligen menar med alla ord och uttryck de slänger sig med? Den här ordboken definierar över 7 000 begrepp.
